依旧，今年苹果新品的发布会已经没有惊喜可言，除了保密工作渣渣之外，还因为今年是苹果更新的S年——“小年”。从而导致观看完整场发布会，会感觉手里的iPhone X可以再用上一年。
除了外观设计无太大创新，依然是刘海屏;电池续航仍然让人担忧;未加入屏幕指纹解锁等槽点之外，这次苹果发布会仍然带来了四大惊喜：全球首个量产7nm的A12仿生芯片、中国特供版双卡双待、拍照体验大幅提升还有廉价版的iPhone X R。
发布会前，苹果CEO库克特意发了微博：盛大的日子，我们蓄势待发!可见其对中国市场的重视。如今，国产手机厂商虎视眈眈，大胆启用创新设计，苹果地位不保，已经在排名上有所体现。再加上，特朗普喊苹果“回家”，涨价趋势将会使更多人望而却步。苹果该忧心了。
槽点：手里的 iPhone X 可再用一年
苹果2018年秋季发布会刚结束，华为消费者业务CEO余承东就在社交软件上发文：稳了，我们十月十六日伦敦见。一句“稳了”，似乎在暗示着什么。
“果然S年还是比较乏味的。”网友吐槽道。今年是苹果新品更新的S年——小年。在外观上并无太大创新，延续了大刘海屏。
在去年苹果iPhone X发布时，虽然业界都在吐槽刘海屏，但几个月后，国产手机都跟进了刘海屏，在外观设计上，苹果依然处于引领的地位。
但今年，在外观设计上，国产手机有了大胆的创新：vivo和OPPO相继推出了无刘海的全面屏。在今年IFA展上，荣耀Magic2也采用了无刘海的全面屏设计。据了解，OPPO接下来将会推出真正的100%全面屏。
不过，对于这样的创新，魅族CMO兼高级副总裁李楠则认为国产手机确实做出了与苹果不一样的东西，不一样确实是能力的体现，但并不一定是更好。
另外，苹果的续航能力一直是诟病的重点。在国产手机纷纷用大电池或者快充来解决续航问题时，苹果仍然坚持着2000多毫安的电池。此次，iPhone XS和iPhone X相比，可以延长30分钟的使用时间，iPhone X Max则比iPhone X的续航多出了1.5小时。
但是，需要注意的是此次iPhone X的新品系列支持双卡双待功能，对手机电池提出了更高的要求。仅仅多出30分钟和1.5小时的待机时间，难以满足双卡双待的需求。
在手机解锁方面，苹果iPhone XS和iPhone XS Max延续了Face ID功能，速度更快。之前，外界揣测其有可能采用屏幕指纹识别技术。目前，国产手机厂商vivo和OPPO都采用了屏幕指纹识别技术。此次，苹果未采用屏幕指纹识别技术，也许是在等待明年屏幕指纹识别方案的成熟。
据了解，在明年1月份三星发布的Galaxy S10将会采用屏幕指纹方案。
另外，苹果iPhone X新品系列带来的AR功能的提升，在未来也许有更大意义，但从目前来看更多停留在概念和噱头层面，无太多实际价值。
亮点：真正业内首款 7nm 芯片
无论是外观还是名字，与外界猜测相差无几。大家更期待的是此次带来的芯片A12。毕竟，芯片已经成为AI时代比拼的重要元器件。
此次，苹果带来的最大惊喜就是业界首款量产的7nm芯片：A12仿生芯片。
A12仿生配备了新一代神经网络引擎，与A11相比速度提升最高15%，节能最高50%，在图形处理方面提升了50%。A11的神经引擎每秒可以处理6000亿次运算，而A12每秒则可以处理5万亿次运算。
高管菲尔·席勒(Phil Schiller)在库比蒂诺的舞台上介绍道，这是“迄今为止最智能、最强大的智能手机芯片”。
而这也是目前为止真正量产的7nm芯片。虽然早在今年IFA展上，华为也宣布了业界首个7nm芯片：麒麟980。不过，搭载该芯片的手机将在10月16日伦敦发布，真正发售还有一段时间。而搭载A12仿生芯片的苹果iPhone XS和iPhone XS Max在9月21日起就正式发售了。
今年8月份，在华为2018年消费者业务上半年业绩沟通会上，华为消费者业务CEO余承东表示，下半年发布的芯片(麒麟980)，将遥遥领先高通845和苹果的芯片。
此次，苹果也声称是迄今为止最智能、最强大的智能手机芯片。对科技数码的小编来说，会是一个评测比拼的好选题。
除了芯片，此次苹果的拍照体验也带来了很大的提升。之前被国产手机厂商每次发布会吊打的“感光元件”也提升到了1.4μm。再加上整合了图像信号处理器、神经网络引擎和先进的算法。苹果表示将会迎来摄影新。当然，也可以看看后续知名拍照测试机构DoXMark的排名。
另外，值得肯定是苹果终于推出了国产手机早已流行的双卡双待功能：国外版本是一个实体SIM卡卡槽+eSIM卡，而针对中国则有两个实体SIM卡卡槽。对于国内用户来说是个不错的消息。但是对于安卓阵营的手机厂商来说，可能又失去了一个与iPhone对比的优势。
忧心：产品乏力 市场表现欠佳
在iPhone X新品系列发布之前，市场研究机构Counterpoint Research发布了最新市场调查报告：截止到2018年8月份，iPhone X销量破6000万，在全球销量达到6300万部，其中中国跟美国市场“共享”3000万部销量。
数量虽然可观，但与iPhone 6相比稍稍逊色：iPhone 6只花了6个月就达到了6000万销量，10个月后，其销量更是达到了9000万部。虽然这两者存在着一定的价格差异，但也反映出，愿意购买高价手机的用户并没那么踊跃。
此次新品发布更像是将iPhone X家族进行了扩充，发布会结束后，被吐槽：手里的iPhone X似乎可以再用上一年。苹果的微创新已然成为诟病所在。
国产手机厂商也认为与苹果的差距相差愈来愈小。
除了产品创新乏力的忧心之外，反应在市场上，苹果的表现更是让人担忧。
根据全球四大分析机构IDC、Canalys、SA和Counterpoint报告，华为全球智能手机出货量2018年第二季度首次跻身全球第二，超越了苹果。余承东也是信誓旦旦称很快将会成为全球第一。
在这样的情况下，美国特朗普还喊话苹果，将生产线从中国移回美国。美银美林分析师莫罕说，苹果如果把10%的组装产线迁到美国，iPhone平均售价可能因此上涨8%，若把50%或100%的组装产线迁往美国，平均售价可能分别上涨14%或20%，以抵销劳工成本增加的冲击。
如果真如所说，成本增加，价格提升，对于苹果来说，无疑会失去某些用户。
“内忧外患”，苹果该忧心了。
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