在技术的浪潮中，许小年教授提醒我们，万变不离其宗，是指商业本质和市场规律的不变。从大数据到元宇宙，再到ChatGPT，这些技术工具虽然快速发展，但它们终究是追求效率、优化运营的手段，而非商业本质所在。真正重要的是学习能力，以及如何把握这些变化带来的机遇。
古希腊哲学家赫拉克利特说“人不可能两次踏入同一条河流”，表明事物永恒地处于变化之中。而《圣经》中的话“太阳底下没有新鲜事”则揭示了事物背后稳定的本质。在工业革命以来，我们见证了技术进步的飞速发展，从互联网到云计算、大数据乃至区块链和Web3.0，每一步都改变着我们的生产方式和生活方式。但无论多么快的变化，最核心的是理解并抓住每个时代的事物本质。
作为企业，在这个科技强国建设的时代，你们既需要保持对新技术的敏感，也要深化对商业本质和市场规律的理解。这意味着消除迷茫、避免盲目行动，同时勇敢采用新的技术和管理方法来解决痛点问题。
许小年的新书《商业的本质与互联网（第2版）》正是这样的探索。通过四种效应——梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应以及协同效应，他详细分析了互联网如何影响不同行业，并且提供了大量案例研究，以帮助读者更好地理解这四种效应如何在实际操作中展现出来。
零售行业尽管面临巨大的挑战，但它最核心的问题依然是选品与供应链管理，而不是简单地追逐数字化或互联网思维。金融行业，则必须始终坚守风险控制这一根本原则，不被速度和规模诱惑而忽视风险控制，否则会导致严重后果。
工业互联网是一项全新的概念，它并不仅限于制造业，更包括农业与服务产业，它通过数字化手段，将传统企业内部管理系统与外部世界相连接，从而实现业务流程再造和提升企业竞争力。在中国当前经济转型关键时期，这样的数字化转型已成为企业生存与发展不可或缺的一部分。
