随着科技的飞速发展和人们生活水平的不断提高，平板电视已悄然成为家庭必备家电。据统计，全球显像管电视销量持续下降，而液晶电视和等离子电视则迎来了爆发式增长，其复合增长率超过70%。尤其是30英寸以上的大屏幕平板电视市场呈现超凡成长，预计将达100%以上增幅。在卖场上，品牌们纷纷推出高端彩电产品，其中以等离子、液晶为主，而传统CRT电视几乎被遗忘。
国内市场也在迅速变化：2004年10月份，本土品牌在高端市场占据60%以上的份额，并持续攀升至2005年第一季度销售排行榜中。虽然日韩企业仍在技术领先，但国产产品凭借设计、生产与营销方面的优势逐渐崛起。海信以第三代等离子产品直接进入市场，并掌握了核心技术，实现规模化生产。此外，该公司还吸引前索尼专家小关信行加强研发实力。
海信曾经在高清平板电视领域占据领导地位，在2005年的调查中，以知名度、提及率、质量满意度以及预购率四大指标全数领先于竞争对手。今年6月2日，由自主知识产权驱动的大型65英寸等离子电视由长虹发布。这款产品采用多项专利技术并搭载“金三角”影音集成系统，为业界独创的一种全光域观看模式。
尽管长虹在传统CRT时代曾经领衔，但它现在正投入巨资进行技术开发和人才培养，以追赶平板行业的步伐计划。而厦华同样表现突出，在2004年成为出口和内销双料冠军，其中其等离子电视出口量占比25.46%。厦华凭借“微晶神画”核心技术获得了高速清晰图像处理能力，以及超大屏幕、高亮度对比度以及数字接口功能，使其成为国内唯一以等离子作为广告口号的品牌之一。
