随着科技的飞速发展和人们生活水平的不断提升，平板电视悄然成为家庭中不可或缺的家电。据统计数据显示，全球显像管电视市场正经历一场前所未有的衰退，而液晶电视和等离子电视则成为了主流产品，其每年的复合增长率高达70%以上。在大屏幕市场尤其是30英寸以上尺寸的平板电视领域，增长率甚至达到百分之百。从家电卖场到广告宣传，每个角落都充斥着等离子、液晶彩电，而传统CRT电视几乎被遗忘。
国内品牌在高端市场占据了近60%的份额，并且持续上升。在2005年第一季度销售排行榜中，虽然日本和韩国企业在等离子、液晶技术方面仍有一定的优势，但国产产品也逐渐崭露头角。海信以第三代产品起步，不仅掌握了等离子核心技术，还实现了规模化生产，并引进前索尼专家加强研发实力。
海信曾一度在高清平板电视销售额上位居首位，在2005年第一季度调查中占据了知名度、提及率、质量满意度以及预期购买率四大关键指标中的前列。而今年6月2日，长虹推出了自主知识产权的大型65英寸等离子电视，该产品采用多项专利技术，并且具备独创性的全光域观看模式。
尽管长虹在传统CRT市场领先，但是在平板领域相对落后。但通过投入10亿元用于技术开发和人才培养，他们计划追赶并再次成为行业领导者。厦华同样取得了显著成绩，其中2004年出口占全国总量四分之一，其“微晶神画”核心技术使得其等离子电视拥有超级清晰度图像处理能力，以及超大屏幕、高亮对比度和数字接口功能，是国内唯一以此为品牌推广口号的品牌之一。
