今年全球互联网大会的主题很应景，叫做“移生万物”，正好跟正在热映的、范冰冰主演的电影《万物生长》撞在了一起。冯唐写的《万物生长》描写了一种年轻人忙乱、迷茫、纠结甚至混沌的情感状态，恰好跟当前的时代高度契合，“移”生万物之后的庞杂、无序和失控。
这是一个“移动互联网”的时代，也是一个“移”生万物的时代。我们几乎24小时手机不离手，用手机上微信，用手机阅读，用手机打车，用手机订餐，用手机看视频，用手机玩游戏，当然我们用手机看广告。现在，几乎每个人的生活每时每刻都被“智能手机”包围，智能手机几乎延伸的一个器官。
我原来一直以为，移动互联网对于广告业是一个“噩梦”。首先，手机屏幕那么小，原来像报纸、门户网站那种大画幅的广告肯定摆放不了，广告的位置极其有限。二是，现在人们的时间越来越碎片化，那种打断式广告效果会越来越差，用户越来越聪明。三是，现在媒介资源越来越多，很难把分散的资源集中起来，广告主在投放广告的时候无所适从，不知道把广告费花到哪里。
最近，我在GMIC大会移动营销分论坛上，听了腾讯广点通高级产品运营总监赵艳的演讲，则是完全颠覆了我之前的想法。在移动场景下，通过大数据算法和技术手段，在“移”生万物时代里，移动广告也可以做到“千人千面”，让用户置身一种消费场景里，广告在一种完全自然的状况下，就可以精准地达到目标受众，甚至消费行为也是在“润物细无声”的情况下完成的。那么，在“移”生万物时代的广告生态是怎样呢?
一是，原生化。正如上面讲的，移动广告首先需要在形式上要创新，很明显传统的展示型广告在移动互联网时代是行不通的，跟平台信息流无缝对接的“原生广告”越来越成为主流。这几年，随着Facebook、twitter推出信息流的“原生广告”形式以后，各个社交网络平台也开始启动“原生广告”。
腾讯广点通，利用背靠腾讯系的先天优势，率先在手机QQ空间和手机QQ好友动态推出了的信息流广告(Feeds)，是广点通原生广告的典型形式。除了腾讯系的平台以外，腾讯广点通的移动广告联盟还与“今日头条”、“糗事百科”等流量平台合作，推出相应的“原生广告”，效果都不错。据介绍，广点通的移动广告联盟与今日头条进行合作以后，通过定制化的原生广告，使广告与页面信息流具有极高的契合度，极大地保证了产品的美观性和用户体验。
在黑马哥看来，信息流广告通过内容、形式上的“融合”，在视觉上避免打扰用户，在内容上贴近用户喜好，不会引起用户的反感。同时，也会标注该信息为广告，让用户自由选择是否点击。不感兴趣的用户可以很快跳过，感兴趣的用户可以‘驻足’浏览。对广告主来说，因为原生前提下的广告贴合度高，广告显示占到手机屏幕的50%以上;对用户来说，用户场景更契合，广告与信息流的内容关联度和相似度更高，因此感兴趣的用户自然提升了点击的兴趣。另外，原生广告基于数据挖掘和智能推荐，跟用户兴趣点契合的更加紧密，这一方面提供广告推广的效率，同时因为“千人千面”，也大大拓展了流量方的广告资源，将流量价值最大化。
二是，智能化。在“移”生万物时代，在用户越来越“聪明”的情况下，要想让广告更加精准必须要依靠大数据，基于对用户十分了解的前提下。只有在你最了解用户的情况下，基于用户兴趣推荐的“广告”才会让他感兴趣，才不会让他排斥。而对于中国的网民来说，最了解用户的莫过于腾讯系的产品。我们80后一直在用的QQ、阅读用的腾讯新闻客户端、手机上用的微信，都留下我们大量的“数据脚印”，所以说在数据积累和数据整合方面，腾讯系可以说是有先天优势。但是，“移”生万物时代“数据脚印”跨平台、数据分散、碎片化，所以怎样把海量数据如何整合到一起，是一个重中之重。
前不久，腾讯广点通DMP(DataManagementPlatform)的发布，则是标志着大数据从“量”到质的变化。DMP，即数据管理平台，通过精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放决策等方面，提升广告投放的精准度和匹配性，力求在正确的场景满足不同用户需求。说直白一点，腾讯广点通DMP相当于把人在各个平台、个人软件、各个设备的“数据足迹”，全部采集到一个共同的云端服务器里，变成一个具有超级运算能力的“数据大脑”。当广告主投放广告时，会根据目标受众特征产生“用户画像”，而在广告投放时则通过算法筛选和过滤与“用户画像”的各个维度和标签最为接近的用户，最终达到营销的精准。
三是，场景化。移动广告，有一个先天优势就是互动性强，通过广告主和受众可以实时发生联系，甚至进行实时互动，这就要求DMP数据管理平台积累的数据不仅维度要多，还要具有实时性。比如黑马哥畅想这样一些可能：消费者正在北京三环的家里使用iPhone6，连接上WiFi，用户标识资料显示她是一个刚结婚的白领，昨天刚搜索过“怀孕注意事项”，平日里爱逛婴儿用品，那么广点通可以了解到这个消费者的基本信息：地域、家庭人口结构、可能需要孕妇及婴儿用品等。当然，基于“情感语义”分析的“实时互动”，对DMP这些数据管理平台不仅要求其数据资源的管理能力，还对实时运算能力提出更高的要求。但是，随着技术的发展，移动广告的场景化、互动化、实时化、O2O化，必将成为一种趋势。
现在，人人都在讲互联网+，而互联网+将会跟广告如何结合呢?在黑马哥看来，在“移”生万物的时代，互联网+广告业，并不是说互联网如何改造广告业，而是通过移动互联网和广告的融合，会产生完全不一样的形式。也许，那时候广告早已不是最初的样子了。
