过去3年，中国家电业承载了太多高速增长的神话。家电下乡与以旧换新等政策，给中国经济率先复苏和农村市场开启锦上添花。然而，站在2012年的起点上，“花”已荼蘼，“锦”色不在。家电分析师梁振鹏说，2012年中国家电业增速有可能比2011年还要慢。 2012年第一天，志高便迫不及待地在全国多个城市推出新品抑菌铜变频空调，比普通空调价格要高出600~800元。志高集团董事局主席李兴浩(微博)表示，2012年不再追求量的扩张，而是努力提高产品附加值。越来越多的企业意识到，维系前两年高速增长的基因已经不再，继续简单地靠销量驱动已经拉不动日益庞大的企业身躯。 家电调研公司中怡康提供的一份数据显示，2011年前10个月，国内冰箱市场共实现零售额782亿元，同比仅增1.3%；洗衣机市场实现零售额466亿元，同比增长9.1%，但是零售量增长只有6.6%；空调下滑态势明显，前三季度，市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%。 家电分析师梁振鹏说，2012年，无论是白色家电还是黑色家电，市场都不会有明显的改善。彩电市场由于平板电视对CRT电视的替代已经基本完成，很难再呈现比较快的增长势头；白色家电受房地产市场的影响，增长乏力。 即将出台的家电扶持新政或许将给家电业带来希望。 1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。 创维集团新闻发言人李从想说，如果国家出台新的政策对节能环保产品进行补贴，这个补贴范围将会很广，能够推动家电市场的增长。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌也表示，新政的开启对于行业肯定是一件好事。 不过，广东一家知名企业表示，此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来消费者对消费缺乏信心，最终效果很难判断。
