近日，海信集团针对网络上广泛流传的“裁员”传闻，在其官方渠道上发表了正式声明。声明中，海信集团对某些媒体和自媒体故意夸大裁员数字和比例以吸引流量的行为表示了谴责。同时，公司也坦诚地承认了当前和未来一段时间，企业确实面临着诸多不确定性和挑战。
近年来，无论是白色家电还是彩色电视行业，都面临着巨大的市场压力，消费者的购买行为变得更加谨慎。这种趋势引发了投资者的担忧，他们害怕这一系列的挑战会进一步影响海信的业绩，甚至可能阻碍其“高端化”战略的步伐。因此，海信将如何调整策略以应对当前的困境，成为了市场关注的焦点。
此前，有公开报道称海信集团计划裁员8万至11万人，裁员比例高达20%至30%，受影响的主要是资深员工和实习生。更有网友爆料，部分2024年应届毕业生在加入海信仅半年后，就不得不签署了离职协议。这些消息迅速在网络上引发了热议。然而，也有网友在微博等平台上表示，网络上的裁员消息过于夸张，实际的裁员人数并没有那么多。
在10日发布的声明中，海信提供了部分数据以回应外界的质疑。公司表示，尽管面临挑战，但海信在下半年仍然积极拓展就业渠道，已经成功招聘了700多名2025届大学毕业生。然而，对于具体的裁员人数，海信并未给出明确的答复，只是表示公司每年都会根据业绩和个人绩效进行适度的员工调整，无论是中高层管理人员还是普通员工，都会根据具体情况进行“有进有出”的管理。
作为家电行业的知名品牌，海信提供的薪资水平一直具有相当的竞争力，这也是其裁员消息备受关注的原因之一。从公开的招聘信息来看，海信在玉溪、泸州等地的业务经理、销售经理等职位的薪资水平普遍在7至12千元之间，且每年享有13个月的薪资。在重庆这样的直辖市，销售经理的薪资更是能达到8至13千元，同样享有13个月的薪资。
随着海信在社交媒体领域的投入加大，其青岛大本营的“抖音直播运营经理”职位的薪资水平更是高达14至25千元。然而，随着裁员消息的传播，一些刚毕业的网友表示，加入海信已经成为了一种奢望。
由于本次声明的署名是“海信集团品牌部”，而海信旗下又拥有多家子公司，因此关于具体裁员人数以及这些裁员是否应该计入海信的“账上”，目前市场上存在着不同的声音。
长期以来，海信通过不断的收购，将多个品牌纳入其麾下。例如，2005年海信收购了科龙集团，并保留了其旗下的知名冰箱品牌“容声”。尽管“容声”与海信冰箱在产品线上有所重叠，但两者的市场定位不同，前者主要面向中低端市场。类似地，海信在收购东芝电视等具有历史底蕴的海外品牌后，也保留了这些品牌，并通过渠道、资金以及智能化、云平台等方面的支持，为这些品牌赋能。
从资本层面来看，“海信系”控股了多家上市公司，包括海信家电、海信视像等。其中，海信家电主要销售家电产品，而海信视像则专注于电视业务。“海信系”还涉足新能源汽车、显示技术、光伏和充电桩等多个领域，为海信在能源和显示技术等领域的发展铺平了道路。
然而，尽管海信作为行业龙头一直表现稳健，但其近期的业绩下滑却引起了市场的广泛关注。从单季度数据来看，海信家电的净利润自2022年三季度开始一直同比增长，营收也自2023年一季度开始攀升，但直到今年三季度才出现下滑。而海信视像的问题则更早显露，其单季度利润自去年四季度起便持续同比下滑。两家企业的毛利率也有所下降，其中海信视像的毛利率为15.31%，同比下滑9.88%；海信家电的毛利率为21.12%，同比下滑4.44%。
面对业绩下滑，海信方面也给出了相应的解释。海信视像表示，三季度境内业务主要受Vidda品牌Mini Led新产品切换以及能效切换投入增加的影响，毛利率有所下降。但目前已基本调整完毕，并呈现出明显的恢复态势。在近期的调研活动中，针对投资者对公司连续多个季度增收不增利的质疑，海信视像表示将继续推进品牌战略升级和数字化转型，以提升运营效率巨大的和销售市场结构压力。奥维云<网p数据显示>，同时尽管，有海信“视以像旧还换新提到”，政策的公司将扶持通过，员工持股但计划前三季度设定家电绩效市场目标总体，零售以提升规模公司的仍然整体下滑效益。无论是白色家电还是彩色电视行业，近年来都面临着了0.2%。然而，也有业内观点认为，随着全国各地在9月左右落实以旧换新补贴政策，其影响将在四季度释放，预计销售额将有所增长，但总体水平仍将维持在疫情前水平。
在彩电市场方面，据洛图科技数据显示，今年三季度中国市场整机出货量为811.5万台，较去年同期下降了6.6%。同时，今年以来产品的均价也有所下滑。在这种情况下，市场担心海信持续推动的“高端化”战略是否不合时宜。毕竟在当前的经济环境下，消费者更加追求性价比，对于不必要的开支变得更加谨慎。
然而，从海信的宣传来看，优质、高价产品仍然是其主打方向。例如，公司推出的X系列OLED电视价格高达万元。在全球市场，海信主打100英寸及以上的大屏幕产品；而在国内市场，海信电视则瞄准了85英寸以上、价格几万元以上的高端领域。在家电方面，海信同样坚持高端化的路线。以空调为例，其最新推出的小氧吧X3新风空调价格普遍在2299元至6000元之间，与同行相比价格略高。
奥维云网总裁郭梅德认为，尽管有以旧换新政策的刺激，家电市场在下半年有所反弹，但长期来看仍然面临着消费、地产和人口等“三座大山”的压力。产品同质化竞争严重，市场复苏之路仍然任重道远。至于这种情况是否会中止海信的高端化进程，业内观点并不一致。资深产业经济观察家梁振鹏分析称，从宣传口径来看，各家电品牌都在“推新卖贵”，力求树立积极向上的形象。然而面对市场压力，各品牌在产品产能和渠道分配上肯定会有所调整。对海信而言，其收购多家品牌本身就旨在丰富产品线，覆盖高、中、低三个市场。因此，海信在应对市场变化时仍然具有较大的腾挪空间。
