2024年已接近尾声，回顾2024年1-11月彩电市场表现，奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-11月中国彩电市场零售量2776万台，同比下降2.0%，零售额1136亿元，同比增长15.3%。中国彩电市场从2020年开始，市场规模逐渐收缩，“量额齐跌”成为过去几年彩电市场的年终总结词。
消费品以旧换新政策实施后，市场出现抬头现象，奥维云网(AVC)推总数据显示，今年9-11月彩电市场“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，“国补”政策对于提振消费的作用明显。
在当前的彩电市场格局中，其需求结构呈现出鲜明的特征。从整体需求构成来看，更新换代需求占据主导地位，新增需求比例较低。进一步深入分析更新换代需求状况，会发现其中存在一个较为突出的现象，即有相当比例的消费者是基于超年限使用彩电后而产生的换新诉求。在实际的市场消费场景里，众多消费者仍然在使用超出正常使用寿命的彩电产品，随着时间推移，这类超年限使用所积累的潜在换新需求规模不容小觑。
在此市场背景下，以旧换新政策的推出具有极为关键的意义与价值。该政策精准地瞄准了这一庞大的潜在换新需求群体，通过一系列具有吸引力的优惠措施与便利的操作流程，有效地激发了这部分原本处于蛰伏状态的潜在换新需求，促使其加速转化为实际的购买行为，进而对整个彩电市场的消费活力起到了强有力的激活与提振作用，成为推动彩电市场稳定向好发展的重要政策驱动力之一。同样，该政策红利有望延续至明年的彩电市场，并形成强有力的拉动作用。
奥维云网(AVC)推总预测数据显示，2025年中国彩电市场两大需求基本维持稳定，在此基础之上，彩电市场零售规模有望迎来小幅回升。全年来看，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。
具体节奏看，一季度的市场态势较为特殊，由于春节提前这一关键因素的作用，市场面临的压力相对而言更为显著。除了这种因节奏变动而产生的影响之外，政策端仍存在诸多关键的不确定因素，将会使得企业和渠道处于观望与焦虑之中。
首先，补贴方式于所涉及的补贴资金何时能够到位是一个核心关注点。其次，惠及品类是否会发生变化也是企业和渠道极为关心的问题。最后，补贴力度的大小同样至关重要,补贴力度直接决定了消费者在购买彩电时能够享受到的实际优惠幅度，进而显著影响消费者的购买决策。
虽然外部环境的不确定因素较多，但从内部看，结构升级必将成为明年彩电市场的确定性发展趋势，大尺寸、Mini LED、高能效产品渗透率的持续走高，将会带动2025年中国彩电市场的零售额进一步提升。
