36氪获悉，美国电子烟品牌“enki”已与近日完成首轮由华瑞集团领投的数千万融资。enki 品牌由上海思树科技资讯有限公司引进开发、代理及运作，思树科技将与 The Absolute Best 共同把小烟产品推向国内市场。
The Absolute Best 公司于 2015 年 9 月在美国得克萨斯州的休斯敦成立，是美国最早研发尼古丁盐的企业之一，是美国电子烟品牌 juul 的直接竞争对手。
enki 电子烟团队表示，公司专注于研产一次性小烟，原因为一次性小烟是传统香烟和烟弹的互补产品，其市场是烟弹市场的近两倍，“enki 希望能够用更方便的方式让使用者接触到电子烟产品。”创始人 Katy 表示。
enki 近期在国内推出了 6 款一次性小烟（含尼古丁），以及 4 款零尼古丁的无话能量棒系列。据了解，enki 品牌推出的“精醇雾化能量棒”是 The Absolute Best 公司传统电子烟的延伸，产品采用食品级原料配制，并加入了维他命在内的多种微量营养成分。
日前，国家标准化管理委员会官方网站显示，电子烟强制性国家标准的专案进度已经进入“正在批准”阶段。按照审批流程，国内电子烟的国家标准将在今年内正式释出。
这意味着，长期处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”状态的国内电子烟行业，将迎来更完善的行业监管标准。enki 电子烟认为，这对于在美国电子烟市场销售近四年的enki电子烟来说，是其在中国的发展创造了最有利的条件，而 enki 也将自己定位为全球化 NGP 企业，希望用同样符合要求的安全质量水平研发产品。
来华一年，enki 已从美国的传统型、线下型的零售企业向“互联网+新零售”的中国创新型企业转型，实施合法、合规的进口运营发展。
团队核心成员告诉36氪，“电子烟的核心技术包括雾化、烟油等多个部分，且品控的好坏也是使用者能否长期使用的重要依据。enki 品牌核心团队成员来于药企巨头，在美国加利福尼亚州和得克萨斯州都有实验室，并得到了哈佛医学院团队的支援，在烟油和技术方面有所保证；同时，The Absolute Best 已于 2018 年获得美国食药监局 FDA 注册认证，生产流程已获权威 ISO 和欧盟医药级生产认证，让 enki 的品控能够过关。”
截止目前，enki电子烟已在各大电商平台及自有电商平台上架了电子烟和能量棒产品，通过品牌和产品宣传带动 B 端销量，主推江浙沪等地区市场，发展代理商超过百家。
此外，enki 还与音乐节、Livehouse、网络综艺等栏目或场景的运营方展开合作，共同让小烟产品触及更多年轻人群。
enki 认为，含有尼古丁盐的小烟是替烟、戒烟人群的首选，而包含微量营养成分的无尼古丁系列，对于追求健康的人们来说，则是摄取营养的新方式。“enki 会继续推出更多无尼古丁盐的能量棒产品，为年轻人提供多种选择。”
