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谷歌的母公司Alphabet正在开发自己的分散式数字分类账，供第三方发布和验证交易。到时还将有白标版本。这样，企业客户可以重新包装，把自家的用户数据托管在谷歌的服务器和数据中心上。
这对于谷歌扩展云服务的竞争力来说，是很重要的一步。
不过，该产品发布的时间还没定。
谷歌广告主管Sridhar Ramaswamy在本周三的全球广告周伦敦会议上表示，他的部门有一个小团队正在研究区块链。但现有的核心技术无法快速处理大宗交易。
“像其他新技术一样，谷歌有不同团队的人员在探索区块链的途。现在还说不好未来会推出什么功能，也暂时没有产品计划。”谷歌发言人告诉彭博。
从2012年开始，谷歌就在密切关注区块链。在CB Insight的报告《2012至2017年间区块链领域最活跃的企业投资者》中，谷歌位于名单中位列第二，排在软银的后面。
虽然在过去的十年中，区块链市场增长相当缓慢。但是，未来几年它将迅速崛起。
根据 WinterGreen Research的数据，截至2017年，估值为7.06亿美元，预计区块链市场将显著增长，并在全球范围内达到600亿美元。因为它创造了新的数字经济基础设施。 像微软、IBM这样的科技巨头，和埃森哲联手目前正在引导区块链服务提供商。
区块链技术的兴起，对于谷歌等科技巨头来说，是机遇也是挑战。
一方面，如果使用得当，这个技术可以为Google提供更安全的存储用户数据的方式，对用户来说更友好。
另一方面，这种新技术的兴起使得初创公司有机会与谷歌正面竞争，抢先占据这块市场。
不过，即使出现这样的局面大公司也还有最后一招，收购这些初创公司。 2017年，谷歌就已经大量投资那些专注于区块链和数字账本技术的创业公司。
另外，随着区块链技术一并走红的加密货币，已经被两大线上广告商Facebook和谷歌明令禁止投放广告。作为社交媒体另一巨头Twitter，虽然广告市场份额很小，但也将在未来两周禁止ICO广告，避免用户受到误导蒙受损失。
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