苹果也将在发表会当天宣布包含macOS High Sierra、iOS 11、watchOS 4与新版tvOS都将开放正式版本更新。
上周开始，包含彭博新闻在内媒体开始报导苹果将选在美国西岸时间9月12日举办秋季新品发表会，华尔街日报随后也引述消息来源说法，同样指出9月12日将是苹果新机发表会表定日期，并且指出预计发表新品包含先前有不少传闻的iPhone 8，以及硬件升级款iPhone 7s与iPhone 7s Plus，另外更包含支援独立连网运作的新款Apple Watch与新款Apple TV。
至于新品发表会地点，华尔街日报消息透露苹果将选择在新总部Apple Park内的Steve Jobs剧院举办，除了用于发表纪念iPhone上市10周年的iPhone 8，更具备缅怀前任首席执行官Steve Jobs。
不过，发表会最终是否选定在新总部内举办，最终还是要看Apple Park、Steve Jobs剧院内部施工进度，但以目前多数设施均接近完工状态来看，似乎有相当高机会选在新总部内发表新机。
在此之前，苹果已经连续两年秋季新品发表会选在旧金山市区的比尔·格雷厄姆市政礼堂 (Bill Graham Civic Auditorium)举办，若今年仍因新总部内部施工进度无法赶上，仍可能以比尔·格雷厄姆市政礼堂作为备选发表场地。
而在先前消息里，几乎可确认苹果计划在秋季发表会公布纪念iPhone上市10周年的iPhone 8 (编按：但正式名称是否为iPhone 8，其实仍有不同看法)，以及作为去年推行机种规格升级款的iPhone 7s与iPhone 7s Plus，其中可能导入包含前后玻璃机身、金属框体设计，并且可能导入无线充电机能，至于iPhone 8可能进一步强化相机拍摄，以及对应扩增实境应用功能，同时可能移除实体Home键与Touch ID指纹辨识功能，改以更精准的3D脸部识别技术取代。
至于其他新品还包含可独立连网运作，并且加入更多健身应用与睡眠量测功能的新款Apple Watch，但不确定是否将以series 3为称，或是成为series 1或series 2升级款。同时，从先前iTunes内容显示消息，苹果将计划推出支援4K分辨率画质输出的新款Apple TV，并且可能带来全新电视相关服务。
除了上述新品，苹果也将在发表会当天宣布包含macOS High Sierra、iOS 11、watchOS 4与新版tvOS都将开放正式版本更新，同时也可能在发表会中宣布加入多项新功能，但不确定是否同步推出新服务项目。
新机上市时间部分，包含新款Apple Watch、Apple TV都可能在发表会揭晓后开放销售，而新款iPhone则可能如传闻选在9月15日开放预购，实际上市时间则将选在9月22日。
