大家都说冰箱贵了，但是在圈里人看来，虚拟现实技术VR正带给我们全新的购物体验。根据市场数据，今年的冰箱价格出现了上涨，这让很多人感到困惑。在这个家电行业疲软的大环境中，为什么冰箱能逆势而行呢？
原因之一是原材料价格的上涨。据消息透露，从2017年开始，如PVC、热轧钢、聚氨酯、焦煤等主要原材料的价格都有不同程度的上涨。此外，全球对环保升级的倡导也导致冰箱制造成本增加。随着成本在各个地方增加，最终呈现的是冰箱价格明显上涨。
业内人士指出，尤其是在一门、二门、三门等产品低端市场中，由于起始售价较低且毛利润不高，当原材料成本上涨时，这些产品售价上的变化更为明显。而多门及对门等功能更加丰富的冰箱由于售价较高，其产品溢价区间更多，因此即使原材料成本上涨，其价格波动也要小得多。
除了原材料成本之外，随着消费水平提高，大品牌冰箱厂商逐渐转向高端路线。不少消费者愿意为性能更好、容量更大的冰箱多花一些钱，因此售价自然水涨船高。市面上的松下、海尔、美的、三星等大品牌纷纷迈向高端市场，其中旗下的超万元销售额居家电行业新主力军。
目前，一些大品牌发布的大部分新品都是高端产品。据统计数据显示，现在冰箱高端品类零售额占比达到42.3%，居家电行业各品类前列。考虑到当前情况，我们可以推测未来还会有更多趋势性的价格增长。
在万物互联背景下，不少电子和家电产品加入了人工智能元素，而洗衣机也是如此。在康佳推出的两款AI洗衣机中，就加入了手机WiFi互联和触控电脑控制面板四大智能技术。这意味着越来越多厂商将智能化功能融入旗下高端品牌。但这些功能是否真正提升用户体验仍需时间验证。如果只为了开启基本功能而开发复杂操作，那么它们似乎有些过度设计。不过，这样的创新依然需要消费者们通过购买来支持厂商持续改进与创新。
在消费升级时代背景下，加强健康感知和提升用户体验已经成为企业追求目标的一部分，如美帝“比佛利”和海尔“卡萨帝”，都是这种努力的成果。一旦能够站在用户角度考虑，并从健康与体验出发做出优秀产品，那么这份投资或许就值得期待吧！
