电视机制造商对于立体3D规格蓝光光盘电影的慢速发行感到十分沮丧，而这也是让3D电视销售表现一直无法由黑翻红的原因之一；与此同时，电视机厂商也试图降低相对昂贵的3D电视价格，这也是3D电视不好卖的另一个主要原因。 原本电视机制造商预期，2010年3D电视销售量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台；以上预测与实际销售量的落差，意味着3D电视销售金额可能会比预期短少近十亿美元。 美国好莱坞(Hollywood)制片商与广播电视从业者，也背负着发行更多3D电视内容以刺激市场销售量的压力；但是到目前为止，一般通路上很少有已公开发行的3D蓝光光盘电影，与3D蓝光光驱或是3D电视搭配销售的3D内容光盘数量也很有限。 那些好莱坞制片商都看到蓝光3D内容的市场潜力，但他们在3D光驱与电视机市场变得更大之前，仍对发行3D内容态度迟疑。“我们尚未达到大量发行3D内容光盘的关键临界值(critical mass)。”片商Dreamworks的产品开发与技术部门主管Jim Mainard表示。 3D电视制造商认为他们处于劣势、并抱怨没有足够3D内容可激励产品销售的状况，可说是个“先有鸡还是先有蛋”的难题。“现在是没有足够的内容；”Mainard坦承：“但到了2011年某个时候，将可以在市面上看到更多来自各家发行商的3D规格影片。” 他并补充：“到2011年就会有足够的3D内容，甚至消费者住家附近的DVD光盘店，也会有一个3D蓝光光盘专区；大概还要一年左右的时间，虽不是在今年底的圣诞节与新年假期，但在明年的同一时间之前，我们就会看到该市场有起色。”
