据知情人士透露，自2010年以来一直负责App Store业务的副总裁马特·菲舍尔 (Matt Fischer)将于10月离职。该部门将被拆分成两个团队：一个负责监管苹果自己的应用商店，另一个负责其他应用程序分发。
近年来，随着谷歌Play商店、华为应用市场等竞争对手的崛起，苹果App Store在市场份额、应用质量和用户体验方面面临巨大压力。拆分部门后，苹果有望通过更加精细化的管理，提高应用商店的竞争力。
有分析认为，苹果公司此举还有助于进一步挖掘应用商店的盈利潜力。自2008年成立以来，App Store已经成为苹果公司最重要的收入来源之一，该业务每年创造约 200 亿美元的收入。通过拆分部门，苹果有望更好地挖掘应用商店的商业价值，实现可持续发展。
也有人担忧，部门调整可能导致内部竞争加剧，从而影响苹果的整体运营。有业内人士指出，过去几年苹果公司在创新方面表现不佳，部分原因在于内部管理过于严格，限制了员工的创新空间。此次拆分部门，可能会让部分员工在竞争中感受到压力，进而影响公司整体表现。
还有观点认为，苹果公司应该在拆分部门的基础上，进一步拓展应用商店的业务范围。例如，加强与独立开发者的合作，引入更多优质应用；加大对小程序、云游戏等新兴领域的投入，以应对市场变化。
