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在写真市场的波涛中,馆的浪花初起时显得格外迷人,但现实很快展露出了它的脆弱。创业者们如潮水般涌入,这个领域一度热闹非凡,却难以保持旺盛的活力。
首先,馆面临的是季节性不足的问题。它无法像影楼、摄影工作室那样,在每个月都有稳定的客流,而是受限于年轻人的假期时间,即暑假和寒假。其次,由于大多数成功案例并不广为人知,大量创业者在开始时投入过多资源,有些甚至选择了三四线城市开设店铺,但这些城市消费者的认同度并不高。
随着2021年的结束,馆逐渐淡出视野,让原本受影响的小型摄影工作室和自由摄影师迎来了新的希望。在《2020写真消费人群需求报告》中,我们可以看到社交平台对写真行业影响日益明显,同时消费者的需求也越来越复杂,他们渴望千元以下轻写真,更频繁地进行写真拍摄,并且对风格、场景有更高要求。此外,他们在决策时不再局限于固定品牌,而追求高复购率和短决策周期。
那么,为何我们不能做到这一点?要吸引消费者并增加客户粘性,我们需要:
引流洞察:通过不同的平台和方式了解消费者决策背后的原因,从而进行有效引流。
优惠合理:虽然优惠是吸引顾客的手段之一,但仅靠降低价格是不够的。真正能决定购买行为的是综合因素,如妆造、技术水平、服务质量以及口碑。
创意与技术:提升用户粘性与复购率,最基本的是不断创新,以及拥有过硬的拍摄技巧。
面对2022年的新趋势和挑战,我们作为行业的一份子,不仅要洞察市场,还要提升自己的实力,同时抓住数字化营销工具,加强推广营销,以迎接即将到来的新阶段!